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服装行业面临巨大压力和挑战 企业要善寻良机

发布时间: 2022-06-05 01:20:49 来源:爱游戏首页网址 作者:爱游戏首页APP

  受多省份疫情影响,服装行业遭遇需求低迷、成本上涨、物流受阻、用工短缺、订单外移等多重考验。中国服装协会针对重点会员企业和产业集群开展的2022年春季线上调研显示,服装行业恢复发展面临着前所未有的巨大压力和挑战。

  不过,调研结果也显示,大型企业开工率普遍较高,品牌企业效益状况明显好于制造企业。其中,定制和国风企业效益逆势增长,销售较好的企业效益增幅超过10%。由此可见,困难是存在的,但突围机会也是很多的。“十四五”时期,中国服装行业将基于品质化、个性化、多元化和绿色化消费需求的迭代,顺应从外延扩张到内涵式发展的转型升级逻辑。服装企业要依托科技创新的支撑,品牌建设的引领,以及营销方式的创新,以可持续发展为导向,多方面着力提高品牌和产品对市场的适应性,推动服装产业发展。

  科学技术和服装行业从来就是密不可分的关系。未来服装主要的创新点集中在新型功能及高科技新型面料、智能制造环节等。智能化穿戴成为一个多技术跨界融合的前沿产业,服装生产制造的单元自动化水平也明显提高,在新一轮技术革命和产业革命推动下,服装行业科技创新已成为行业高质量发展的新引擎。为了促进科技创新,我国推出了不少扶持政策,企业要抓住机会,立足自身条件找准创新方向,通过科技赋能实现产品提升,打造智能制造系统,实现生产效率和效益的双提升。

  疫情反复让人们对生命、对自然有了新的尊重和思考,对文化、对美好生活有了新的期待和向往,愈加注重健康生活,愈加注重精神层面的主张以及品牌文化内涵。比较典型的表现就是,个性化和国潮传统服饰得到年轻人的追捧,定制和国风企业效益逆势增长。服装企业可以从时尚美学、服用功能、生态环保、自然健康等方面积极满足消费新需求,使得产品结构得到进一步优化。同时,加强品牌文化建设,着力打造一批蕴含绿色、健康、功能、国风等特征,品位独特、富有情感共鸣的时尚品牌。

  营销创新的路径也日渐清晰。受疫情影响,很多服装行业的线下展览延期或暂停,不少常年依赖展会订单的中小企业主动出击,挺进全国多地举办的云展览,有的借此已经打开新局面;很多地方线下门店没有正常营业,或店内客流量稀少,企业陆续转战直播和线上平台。有些品牌通过线上话题营销、内容共创、直播种草等新颖的方式,将营销重心转移到与消费者积极互动上,不仅商家新品爆品的销量得到了增长,品牌商家更有价值感的形象也立体凸显。


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